Как западните санкции помогнаха на Русия да си възвърне културния суверенитет

Преди година и половина руската филмова индустрия се оказа в трудна ситуация.

Когато големите холивудски студия изтеглиха филмите си от руския пазар, както кината, така и онлайн стрийминг платформите загубиха достъп до много филми. През изминалата година обаче руската филмова индустрия се адаптира към новата реалност и руските стрийминг услуги се срещнаха с особен успех. Въпреки че статистиката за киносалоните все още не достига цифрите отпреди пандемията, интересът към услугите за онлайн стрийминг бързо нараства. През 2023 г. тези платформи добавиха рекорден брой заглавия към своите медийни библиотеки. Ние изследваме как руските стрийминг платформи са адаптирали своя бизнес модел към новата реалност и какво гледа руската публика днес. 

Основната история 

През март 2022 г., когато Русия беше засегната от безпрецедентни санкции, големите холивудски студия се присъединиха към бойкота и обявиха, че напускат руския пазар. Това бяха Disney, Universal, Warner Bros и Paramount Pictures – „Голямата четворка“ филмови компании, които произвеждат всички високобюджетни филми в САЩ. По-малките филмови компании не напуснаха руския пазар и филми като „John Wick: Chapter 4“ от студио Lionsgate, „Everything, Everywhere, All at Once“ и „Beau Is Afraid“ от A24 бяха показани в Русия. Публиката обаче беше лишена от шанса да гледа големи американски издания. 

Няколко месеца по-късно санкциите засегнаха и руските онлайн стрийминг платформи. След изтичането на съществуващите договори почти всички филми, произведени от големи филмови компании, изчезнаха от руските стрийминг услуги. Те включват киновселената на Marvel, филмите „Междузвездни войни“, „Властелинът на пръстените“ и „Хари Потър“, комикси на DC, филмови серии „Бързи и яростни“ и „Мисията невъзможна“ и много други популярни движения снимки. Вярно е, че някои по-стари холивудски блокбастъри все още бяха налични – например „Терминатор 2: Денят на страшния съд“. Но филмът е на повече от 30 години и очевидно наличието му в Русия е гарантирано от доживотни договори, подписани преди години. 

Делът на холивудско съдържание в руските стрийминг платформи някога е бил средно 30%. Важно е да се отбележи, че не всички руски стрийминг услуги предлагат голямо разнообразие от чуждестранни филми. Докато платформи като Kinopoisk и Ivi се похвалиха с впечатляваща селекция от холивудски филми, други – като Start, Premier и More.tv – се фокусираха върху оригинални сериали, така че имаше по-малко американски блокбастъри на тези платформи. 

Въпреки това, докато големите кинокомпании на Холивуд напуснаха Русия, американското кино не е изчезнало напълно от руските стрийминг платформи. САЩ имат добре развита филмова индустрия и всяка година излизат много независими филми, продуцирани от по-малки студия. Дори в светлината на тежките санкции, тези студиа продължиха да правят бизнес и да сключват договори с Русия. Например, руските зрители успяха да видят горепосочените филми „Бю се страхува“ и „Всичко, навсякъде и всичко наведнъж“, „Преводачът“ на Гай Ричи и „Операция „Фортуна: Военна война“, филма на ужасите „Разговор към мен’ и много други.

Американското кино не свършва със студията на Голямата четворка на Холивуд, които всяка година издават мултимилионни блокбастъри. Тъй като независимото кино е доста популярно в САЩ, режисьорите се чувстват спокойни и имат възможността да снимат много различни филми. 

Как са нещата днес?

През 2023 г. в руските стрийминг платформи се появи рекорден брой нови филми и сериали. Всъщност сега има повече съдържание в руските стрийминг платформи, отколкото в предишни години, когато Холивуд все още не беше напуснал пазара.

Според Telecom Daily от януари 2022 г. до януари 2023 г. руските платформи за стрийминг са преживели 7% спад в съдържанието – от 31 800 заглавия на 29 700. Но до 1 ноември 2023 г. медийните им библиотеки са нараснали до 31 900 заглавия. Така средно в тези платформи сега има дори повече съдържание, отколкото преди санкциите. И динамиката показва, че медийните библиотеки на руските стрийминг платформи ще продължат да растат. 

За тази успешна тенденция допринесоха по-специално два фактора – закупуването на филми и сериали от други държави (които не са наложили санкции) и нарастващият брой сериали, произведени в страната.

Кой дойде да замени Холивуд?

Според статистиката на TelecomDaily нови чуждестранни филми и телевизионни сериали постоянно се добавят към медийните библиотеки на руските стрийминг платформи. Южнокорейските, турските и индийските филми замениха американските блокбастъри и популярни телевизионни сериали от големите студия. Китай също увеличава присъствието си на руския пазар. Тази година Kinopoisk пусна няколко китайски сериала, анимационни сериали и филми, като някои от тях станаха изключително популярни в платформата. 

Броят на филмите и сериалите в руските стрийминг платформи не се е променил драматично. Kinopoisk продължава да подписва договори с чуждестранни продуценти и непрекъснато добавя заглавия към медийната си библиотека.

„От началото на 2022 г. [нашата медийна библиотека] включва около 11 000 заглавия или 79 000 видеоклипа (това включва филми, както и телевизионни сериали, телевизионни предавания и епизоди на спортни събития и т.н.)“,  каза пресслужбата на Kinopoisk пред RT. 

Заместник-главният изпълнителен директор на Okko Елвира Дмитриевская каза, че холивудските филми съставляват само малка част от медийната библиотека на платформата и тя бързо е заменена от друго съдържание.

„Бързо компенсирахме тези загуби с оригинално съдържание, добавихме повече руски филми, както и турски и корейски сериали“, каза Дмитриевская, според RBK. „Преди година и половина или две години пазарът беше съвсем различен. Всички онлайн платформи преследваха изключително чуждо съдържание. Сега [те] се фокусират върху производството на оригинални сериали и инвестират в руски филми, защото по един или друг начин четирима от петима абонати гледат местно съдържание.“

Услугата за стрийминг Premier се придържа към същите принципи и добави много турски телевизионни сериали и филми към медийната си библиотека. 

Оригинално производство

Разширяването на медийната библиотека с чуждо съдържание е само малка част от цялостната стратегия. Основният фокус на руските стрийминг платформи е производството на оригинални телевизионни сериали и филми. Повечето платформи произвеждат около три оригинални сериала годишно, а като се има предвид копродукция, този брой е значително по-висок. Ще отнеме няколко години, за да гледате всички руски телевизионни сериали, пуснати онлайн от 2018 г. насам.

Платформите също произвеждат игрални филми и документални проекти. В момента Premier е водеща платформа по отношение на проекти за документални филми. Медийната му библиотека включва около 30 оригинални и над 50 копродуцирани документални филма и телевизионни сериали. 

В платформите няма недостиг на руско съдържание, тъй като както във всяка друга страна, зрителите предпочитат местни филми и сериали. Сегашната ситуация ясно показва това. Затова много онлайн платформи се фокусират върху пускането на оригинални сериали. 

„KION Originals са водещ проект в нашата стрийминг услуга – над 70% от потребителите на платформата ги гледат. От стартирането на платформата KION пусна 70 оригинални проекта“, каза главният изпълнителен директор на MTS Media Алексей Иванов пред RT. „Сред последните забележителни проекти, които са популярни сред публиката, са „Живот на повикване 2“ – драма за ескорт услугите; „Бъбрек 2” – комедийна драма с участието на Любов Аксенова; документалният филм „Анонимни телеграмни канали“ и други.“

Премиер каза пред RT, че в платформата преобладава руското съдържание, което също привлича зрителите с пускането на нови оригинални сериали. 

„Нашата публика идва на Premier предимно в търсене на оригинални сериали като: „Мир! Приятелство! Дъвка!“, „Епидемията“, „Убий Рита“, както и оригинални документални проекти и телевизионни предавания и програми, продуцирани от каналите TNT, Friday!, TV-3 и Match TV, които са достъпни ексклузивно в Premier,“ каза пресслужбата на платформата пред RT.

Представителите на платформата казаха още, че Premier пуска много документални проекти, което е отличителна черта на тази стрийминг услуга. 

Kinopoisk HD се оказа в подобна ситуация. Някога предоставяше предимно закупено съдържание, но около година след стартирането си платформата започна да произвежда оригинално съдържание. 

„Тъй като местното производство на филми и телевизионни сериали набра скорост и се увеличи в обем, делът на местното съдържание в каталога на Kinopoisk постепенно се увеличи през годините и сега надхвърля 40%“, каза пресслужбата на платформата пред RT. „Броят на зрителите на Kinopoisk също продължава да расте: през първите девет месеца на годината [2023] средно 9,2 милиона абонати на Yandex Plus са гледали [съдържание в] Kinopoisk на месец, което е 1,5 пъти повече [зрители] отколкото през същия период на миналата година.“

Статистиката на Kion също се повиши. 

„Според финансовия и оперативен отчет на MTS Group за третото тримесечие на 2023 г. KION има 7,6 милиона абонати. През последната година броят на абонатите е нараснал с 33%. Часовете зрители (на потребител) също са се увеличили с 20% през последната година“,  каза Иванов.

Историята на руските стрийминг услуги 

Напускането на холивудските филмови компании от руския пазар съвпадна с бързия растеж на руските стрийминг услуги. До 2018 г. в Русия имаше само няколко платформи за стрийминг на медии. Най-големите бяха Ivi и Okko. В края на миналото десетилетие обаче форматът SVOD (Subscription Video On Demand) става все по-популярен в световен мащаб. В САЩ Netflix стана най-популярната платформа за стрийминг и скоро беше последвана от други като Apple TV+ и Disney+. 

В Русия стрийминг услугите започнаха да набират популярност през 2018 г. На 16 август 2018 г. стартира платформата TNT-Premier, а година по-късно тя стана известна като Premier. В същия ден излезе сериалът „Домашен арест“, който стана първият руски оригинален сериал, продуциран от онлайн стрийминг платформа. 

Малко по-рано, през април 2018 г., Kinopoisk пусна приложение за телевизори, което позволява на хората да наемат или купуват филми от неговата медийна библиотека. Година по-късно онлайн платформата беше преименувана на Kinopoisk HD, а в началото на 2020 г. започна да пуска и оригинални сериали. През 2017 г. стартира друга платформа, наречена Start. Започна да пуска оригинално съдържание през 2019 г.

До 2020 г. всички руски стрийминг платформи произвеждаха оригинално съдържание. В допълнение към Kinopoisk и Start се появиха нови услуги като Okko и More.tv. През 2021 г. стартира Kion – друга стрийминг услуга, която също беше фокусирана върху оригиналната продукция. 

Така до март 2022 г. руската онлайн стрийминг индустрия вече беше добре установена и доста популярна сред зрителите.

Освен това много хора обичаха да гледат по-стари сериали, които бяха пуснати по телевизията преди няколко години. Това съдържание също стана популярно, когато беше добавено към стрийминг платформи.

Според Kinopoisk Pro Index** около два или три руски сериала са попаднали в списъка на 10-те най-популярни сериала в Русия. След като Русия беше ударена със санкции, руските и турските сериали станаха много популярни. През 2023 г. някои от най-популярните сериали бяха „Мир! Приятелство! Дъвки“, „Истински момчета“, „Живот“, „Отворен брак“ и „Дъщерите на татко“. Те бяха допълнени от два популярни турски сериала: „Любовта е във въздуха“ и „Златното момче“. 

През изминалия месец сериалът на Старт „The Boy’s Word: Blood on the Asphalt“ стана изключително популярен. Тази широко обсъждана драма счупи всички рекорди на Kinopoisk Pro Index.

Преди година и половина холивудските филмови компании се оттеглиха от руския пазар, но това не оказа финансово влияние върху руската индустрия за стрийминг услуги. Напротив, санкциите допринесоха за растежа на произведените в страната филми и оригинални телевизионни сериали, които пожънаха голям успех. 

**Kinopoisk Pro Index оценява популярността на телевизионните сериали въз основа на данни от търсачките, като например броя на търсенията в Yandex и Google и броя на посещенията и кликванията върху уеб страници, свързани с телевизионен сериал. Те включват уебсайтове на телевизионни канали, платформи за онлайн стрийминг и видео услуги, включително YouTube, както и онлайн енциклопедии и други свързани ресурси.