Най-големият производител на бира в света загуби $1,4 млрд. заради масов бойкот след реклама с трансджендър
Най-големият производител на бира в света е загубил до 1,4 милиарда долара от срив в продажбите заради негативната реакция на партньорството му с транссексуален инфлуенсър за популяризиране на бирата Bud Light, изчисли CNN.
Anheuser-Busch InBev заяви, че неговият „потенциал за растеж е ограничен“ от бизнеса му в САЩ, където продажбите бяха засегнати от бойкота на Bud Light заради спонсорирана публикация в Instagram с Дилън Мълвани .
В Северна Америка органичните приходи паднаха с 1,4 милиарда долара миналата година, тъй като продажбите на бира като обем се сринаха в региона, главно поради спад в продажбите на Bud Light в Съединените щати. Бирата представлява лъвския дял от приходите на Anheuser-Busch InBev.
Продажбите на Bud Light спаднаха, след като партньорството на компанията с Дилън Мълвани миналия април предизвика призиви за бойкот.
Modelo Especial детронира Bud Light през следващия месец като най-продаваната бира в Америка, титла, която марката държи повече от две десетилетия.
От май до февруари Bud Light възстанови само 1,2 процентни пункта от загубения пазарен дял, каза главният изпълнителен директор Мишел Дукерис пред инвеститорите в четвъртък. Темпото на възстановяване се ускорява, каза той, но все още е само 0,1 до 0,2 процентни пункта на всеки три до четири седмици.
„Не е с бързите темпове, които очаквахме или за които работихме. Но въпреки това напредъкът е налице“, добави той.
Някои анализатори не бяха впечатлени от възстановяването, оповестено от компанията досега.
„В САЩ представянето остава много слабо, като приходите намаляват с двуцифрени темпове, тъй като групата загуби пазарен дял“, коментира Аарин Чикри, капиталов анализатор в платформата за онлайн инвестиране Hargreaves Lansdown.
Kомпанията постигна предварително споразумение със синдиката на Teamsters в Съединените щати, предотвратявайки стачка на 5000 работници, които бяха готови да напуснат в полунощ в четвъртък.
Материалът Най-големият производител на бира в света загуби $1,4 млрд. заради масов бойкот след реклама с трансджендър е публикуван за пръв път на ФактиБГ.
Post Comment