Смартфон пазарът се свива с 11% през Q2, Samsung и Apple растат въпреки кризата с чиповете

Глобалните доставки на смартфони са се сринали с 11% на годишна база през второто тримесечие на 2026 г., достигайки най-ниските си нива за Q2 от 2013 г. насам. Това показва новият доклад на Counterpoint Research, според който основната причина е задълбочаващият се дефицит на DRAM и NAND памет.

Причината за кризата е преориентирането на доставчиците на чипове към изключително доходоносния AI сегмент и центровете за данни. Както стана дума и в новия брой на ТЕХНОЛОГИЧНИЯТ КЛУБ, това води до рязък скок в производствените разходи на смартфоните и принуждава компаниите да вдигат крайните цени – ход, който убива търсенето най-вече в масовия и бюджетния ценови клас.

Въпреки трудния пазар, Samsung си връща лидерската позиция с 24% пазарен дял. Корейците отчитат най-силен ръст сред водещите пет бранда, воден от високото търсене на серията Galaxy S26 и особено премиум модела S26 Ultra и задържането на цените в ключови региони.

Веднага след тях е Apple с рекордните за това тримесечие 20% дял и 3% ръст в доставките. Според Counterpoint, Apple е единственият голям производител, успял напълно да избегне повишаването на цените, като серията iPhone 17 остава най-доставяният смартфон в световен мащаб.

Картината е коренно различна за компаниите, които разчитат на по-достъпни устройства. Xiaomi (12% дял), OPPO (11%) и Vivo (8%) отчитат двуцифрени спадове. Техният бизнес модел е силно уязвим от поскъпването на паметта, което на практика прави невъзможно поддържането на досегашните ниски цени, пишат анализаторите в доклада.

Интересно изключение извън топ 5 правят Google, които отбелязват ръст от 16% заради силните продажби на Pixel 10 и Pixel 10a, както и Huawei, които растат с 6 на сто, водени от серията Mate 80 в Китай.

Прогнозите за края на годината също не са оптимистични. Анализаторите очакват кризата с паметта да се прехвърли и в 2027 г., а пазарът на смартфони да запише общ спад от 14% за цялата 2026 г.

Очаква се производителите да се фокусират все повече върху премиум моделите си, където маржовете позволяват абсорбиране на по-високите цени на компонентите.