Фактите са ясни – икономическият модел на парфюмерийната индустрия, някога смятан за безспорен, претърпя революция.

След края на пандемията от Covid-19 младите потребители сменят ароматите си по-често, за да се адаптират към графика си, да подправят романтичната си среща или просто да отговарят на настроението им.

Маркетинговите проучвания вече започнаха да определят количествено тази тенденция.

Във Франция повече от 50 процента от мъжете на възраст между 18 и 25 години казват, че използват парфюм по-често днес, отколкото преди пет години, според проучване.

„Те често избират парфюми с ясно изразена и силна ароматна следа“, каза Стефан дьо Ла Фавери, директор на американската група Estée Lauder.

„В същото време инфлуенсъри, активни в социалните мрежи, включително TikTok, допълнително разшириха предпочитанията към смели аромати, като дърво, амбра или нотки на банан, шамфъстък или топло мляко“, казва Арно Гугенбюл, маркетинг директор на швейцарския производител на парфюми Zivodan.

Китай се завръща към ароматите

„Тенденцията е глобална, особено в Китай, където населението, на което е било забранено да използва парфюм по време на Културната революция, сега преоткрива света на ароматите“, казва Карин Льобре, вицепрезидент в L’Oréal.

Все повече жени се осмеляват да носят мъжки аромати и обратно.

Тази трансформация е истинска победа за индустрията.

„Тя автоматично създаде допълнителни приходи за пазара“, казва Пиер Воар, специализиран консултант.

Сегментът на луксозни марки нарасна с 20% за две години до над 22 милиарда долара (18,7 милиарда евро) в Северна Америка и Европа.

В Съединените щати, където половината от възрастните използват парфюм всеки ден, продажбите на престижни аромати са се увеличили с 6% през първите девет месеца на 2025 г.

Продажбите на парфюми в масовия сегмент са се увеличили със 17%.

Този растеж се разпростира и в Китай, където например парфюмът Chance на Chanel, промотиран от певицата Angel, пожъна огромен успех.

„През 2024 г. световният пазар на парфюми нарасна с 11 процента. През 2025 г. растежът вероятно надхвърля 5 процента“, каза Сирил Шапюи, президент на луксозното подразделение на L’Oreal, най-голямата парфюмерийна група в света, описвайки парфюмерийния сектор като „двигателя“ на пазара на козметика.

Един флакон на всеки 30 секунди

Френската група Coty се опитва да навакса в сектора. Компанията е дълбоко задлъжняла и е на път да претърпи пълна промяна в управлението си на 1 януари.

Тя обяви, че ще продаде марките си за грим, включително Rimmel, за да се пренасочи към парфюми

Ръстът на Chanel идва от парфюмите, като бутилка N°5 се продава на всеки 30 секунди по целия свят.

Секторът е описан като „основен двигател на 2025 г.“, благодарение на Chance за жени и Blue за мъже.

Само за една година модната къща е отворила 48 бутика, продаващи парфюми и козметика.

LVMH, чийто парфюм J’Ador загуби водещото си място от Dior през 2014 г., е в защитна позиция. 

Материалът Безпрецедентен рекорд: През 2025 г. бяха пуснати повече от 6 хил. нови парфюма е публикуван за пръв път на Животът е любов.

Коментари

коментари